有人说，世界杯赛事发布会是一场“大型交易会”。
今年更是点燃了“老球衣”市场，让球衣文化时隔多年再次走在时尚前沿。
以前有贝拉·哈迪德、超模等明星“带货”，后来时尚博主模仿1970年代英国酒吧的“老东家”，风格公式应运而生——“旧球衣+牛仔裤+复古运动鞋”。 本质是将球衣下摆塞进裤子里。
追随这一潮流的人大多是1995年和2000年出生的人。“老泽西”迅速成为流量密码，浏览量达千万级，小红书浏览量超过500万次。
显然，“球衣”已经离开了“看台”。 据电商平台数据显示，今年10月以来，天猫足球品类销售额猛增40%，其中足球服增幅超过50%。 据京东新百货统计，球衣成交额同比增长了两倍，女性消费者购买了德国和西班牙国家队球衣的40%。
或许你很难想象“冬天买短袖球衣”的怪异模样，但这足以揭示足球文化下“收藏经济”的威力。
如今，球星球衣不仅是球迷的珍品，也是年轻人的潮流单品，市场规模达百亿。
蕾哈娜街拍/网友/示范
《泽西财经》
“五六年前，篮球服最受欢迎，但今年轮到了足球球衣。”
如果你仔细观察，你会发现那些跟进的时尚博主穿着的要么是“旧球衣”，要么是“旧球衣的复制品”。 有人说，这是继“办公室风”之后的又一波父亲风穿搭。 半新但不老旧，稳重又不成熟，复古又休闲，完美迎合了个性表达的心理。 但不可忽视的是，“旧球衣”顺应了世界杯的潮流。
外人购买“饺子皮”莱布娃娃来凑热闹，而真正的球迷则购买比赛队服，用球衣表达自己的态度。 他们更喜欢那些游戏元素，包括球衣、球鞋、足球、明星卡，甚至世界杯贴纸、手套和围巾。
这些属于球迷的欢乐，促成了当下“旧球衣”的火热场面。
一件质量上乘的20世纪80年代巴西国家队主场球衣在二级市场上可以卖到6000元人民币。 阿森纳在20世纪90年代穿了两个赛季的“烂香蕉”球衣也卖到了数百英镑。
2018年世界杯的“网红球衣”，尼日利亚主场球衣开售仅3分钟就被抢购一空。 当时它的价格在600元左右，但现在在eBay上已经涨到了原价的两三倍。
一件签名球衣在eBay上可以轻松卖到万元以上，堪称“球衣金融”。
“一百件球衣值一套公寓的价格”、“储物柜里藏着一辆汽车”的传言或许并不夸张。 铁杆球衣收藏者只能称为“壕沟”。
球衣收藏的概念有多个版本：为零售渠道提供并为了大众舒适穿着而“改进”的球迷版、球星球衣“同款”的球员版、更衣室专属版由制造商为俱乐部提供，以及场上的球员版本。 个人佩戴的最终版本。
前两者的价格可以翻倍。 后两者收藏重量较重，稀有度较高，价格也较高。 尤其是最终版本，“好故事”甚至可以卖到天价。
今年5月，一件马拉多纳球衣以710万英镑（约合人民币6000万元）的价格成交，创下了体育纪念品拍卖的新纪录。 这件球衣是马拉多纳在1986年世界杯阿根廷与英格兰的比赛中创造举世闻名的“上帝之手”时所穿的球衣。
归根结底，决定旧球衣价值的是市场供求关系。 新赛季新球衣不断问世，而“旧球衣”库存有限，十分稀缺。
今年，梅西和C罗（C罗）都已步入职业生涯末期，与他们相关的收藏品开始流行。 近两年联盟部分球衣的二级市场流通价格已经超过发行价格。 内马尔即将迎来告别时刻。 此前在接受巴西媒体环球体育采访时，他表示，“我不能保证自己会再次参加世界杯，所以我会把这当作最后一场。”
事实上，每个季节都会触发一个“小价值周期”。 随着赛季接近尾声，夺冠球队往往会吸引大批“路人球迷”购买球衣。 当需求大于市场库存时，就会产生溢价。 反之，滞销产品就会流入折扣区。
在海外，“旧球衣”已经形成了相对的市场秩序。 英国球衣交易平台在曼彻斯特郊区拥有近7000平方米的线下空间，陈列着数万件复古球衣，吸引了众多球衣爱好者前来打卡。
如果你想购买足球明星签名的商品，英国体育用品网站ICON为消费者提供官方真品证书（COA）。 还有这样的APP，买家可以获得带有唯一标识的数字认证证书以及拍卖时间表。
个人收藏家经常在 eBay、服装转售平台 Depop 或 上寻找合适的物品进行私人交易。
对于国内收藏家来说，购买并交换一件旧球衣并不容易，小众球衣更难。
中国没有专门的球衣交易渠道。 即使在虎扑、得物等平台上，“老球衣”的存在感也不是很强。 国内供应绝大多数来自跨境电商或海外代购。 有能力的商家可以扫描出网点，大量旧球衣流入闲鱼。
球衣市场和运动鞋市场一样深。 与莆田鞋类似，球衣也有泰国版本。 此外，一些“更衣室版本”和“最终版本”来自“私人关系”和“内部渠道”，其来源更加不透明，更难验证其真实性。 很多新玩家都有一步到位的心态，很容易“交学费”。
中国有近2亿球迷，约3000万球迷有定期观看足球比赛的习惯。 庞大的群体基数催生了球鞋收藏的繁荣景象，但球衣收藏市场却还远远落后。
一方面，中国市场并不是球衣的主战场。 每个运动品牌都有不同的全球市场策略。 许多品牌的球衣不在国内销售。 此外，今年世界杯定于冬季举行，疫情导致供应链不稳定等因素。 在国内发售的球衣系列并不多。 在中国踢球衣是比较“被动”的。
另一方面，足球球衣并没有像NBA那样的流通体系。 尤其是价格昂贵的“最终版”，NBA有相关拍卖网站并支持认证，其相关交易更加简单、透明。 足球“最终球衣”的购买者往往只能通过观看现场比赛并比较“污渍”和“磨损”等照片特征来判断。 现实摆在我们面前，旧球衣交易往往只能“因为我们相信”才能完成。
在王涛拥有超过500万粉丝的抖音直播间，几百元加签名的最基本球迷版球衣最高能卖到万元。 圈内不乏不屑之声。
抛开疑虑，有资深收藏家指出，球衣是基础，签名只是锦上添花。 收藏球衣的意义就在于衣服承载着故事。 说白了，“这不是饭圈的伎俩”。
由于经济拮据，一些球衣爱好者转而收集明星卡，尤其是带有球衣切片的“球衣剪卡”，相当于寻找“替代品”。 尽管这些布片比指甲盖大不了多少，但粉丝们在感情和文化信仰的驱动下愿意为它们买单。
“抓住这波年轻人”
无论是旧球衣开始流行，还是年轻人追捧旧球衣的复制品，都是市场扩大的体现。
据一家全球市场研究公司的数据显示，2020年全球足球服装市场规模达到96亿美元，预计2025年将增长至120亿美元。报告还指出，印有球员姓名和号码的球衣是最大的推动力在市场上。
在Sport编制的2021年足球球衣销量排行榜上，梅西、C罗、莱万多夫斯基位列前三，销量分别为120万件、105万件、97万件。
这些市场成绩，与众多运动品牌的“时尚毒”密不可分。
今年卡塔尔世界杯，耐克、阿迪达斯和彪马三个品牌拿下了32强球队80%的“球衣”。 此外，New、Kappa、Majid、One All 也提供多种选择。 在经历了多年“模板化”设计的诟病后，该品牌开始打复古牌：足球界独特的设计语言“条纹衫”复活，衣领和袖子的特点20世纪90年代的球衣又重新出现了。 流行的球队徽章和品牌标志，这些标志性和奖牌般的元素已成为时尚偶像。
他利用自己在设计手法上的专业知识，与他一起重构运动服饰，与Off-、Off-等运动品牌一起，用时尚、街头潮流打破次元壁，让年轻人在时尚绝缘体中再次嗅到潮流的味道。 “足球球衣”的气味。
今年对英国 2000 人进行的一项调查显示，十分之四的受访者认可复古球衣的时尚属性。 20 世纪 90 年代的球衣最为时尚，其次是 1980 年代的球衣。
曾经关注NBA、NFL的明星们也开始将目光转向绿色球场。 蕾哈娜 () 曾多次被拍到身穿混搭球衣的照片，并穿着曼联球衣出现在音乐视频中。 再加上嘻哈圈的众多明星，已经成为了教科书。
当球衣拥抱潮流、品牌放下柴火、社交媒体宣传时，世界杯只需提供火花。
对于俱乐部来说，球衣的销售贡献是其次的，更重要的是通过球衣的流行趋势直接渗透到年轻群体的市场腹地。
不得不提的是，巴黎圣日耳曼在巴黎的“华丽转身”，在中东财团“货币力量”的支持下，从法国市场爬到了绿地之外，商业价值不断提升。 他借鉴美国NBA和MBL赛事的成功经验，在倡导“去足球化”的同时植入时尚潮流DNA，不断在生活方式中寻找多元化的品牌价值。 去年巴黎圣日尔曼和迪奥的官方服装广告一发布，他们就被赞为“最帅男队”，而不是“足球俱乐部”。 这也是迪奥首次与俱乐部达成合作。
当球衣成为热门话题、成为热门单品时，当品牌站在潮流的最前沿时，那就是俱乐部最高兴看到的。 毕竟，未来的市场不仅属于“绿色竞技场”，还属于更广阔的年轻人市场。
无论如何，越来越多的新粉丝无疑会带来更好的市场。 尤其是这波“旧球衣”热潮，也开始让小红书的女性们对球衣产生了兴趣。 越来越多的人开始关注球衣及其背后的文化。
放眼全国，市场上主要的男性藏家仍集中在北上广一线城市。 他们凭感情生活，无法摆脱将消费与投资价值挂钩的心理暗示。 正如 CFS 联合创始人 Doug 所说，“如果你愿意继续穿衬衫，那肯定有投资机会。”
但“老球衣”市场远没有球星卡市场那么浮躁。 粉丝的热情就是他们的长期主义。
他们认可球衣的收藏价值，热衷于足球文化的传播。 他能讲一场难忘的比赛、讲故事，对一双十万多元的球鞋、一件上万元的衣服的价格了如指掌。
但如果问，你花了多少钱？
“别让女朋友知道”，这是球衣爱好者透露的“难言之隐”。
参考：
“复古：为什么球衣正流行”
了解足球皇帝“穿着DIOR，踩AJ，从巴黎圣日耳曼开始的破圈之路”
艾瑞《2022中国足球球迷行为洞察白皮书》
