2021年4月14日，中国女足意气风发地进军奥运会的第二天，东京奥运会就进入倒计时100天，2021中超赛季也进入倒计时一周。 4月20日晚，迟来的新赛季中超联赛即将拉开帷幕。
腾讯体育与中超联赛正式宣布达成合作协议。 未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全部比赛的直播。
界面新闻独家获悉，腾讯体育拿下的版权包包括直播权、点播权和短视频权。 在三个赛季的合作周期内，腾讯旗下腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等数字媒体和社交平台将联动整个产品矩阵，带来中超联赛相关内容。
至此，新赛季中超联赛的版权布局基本清晰。 电视版权播出平台包括中央电视台体育频道和地方体育频道。 其中，央视体育转播将包括CCTV5和CCTV5+，而地方台则通过制作信号来替换主队的比赛版权，腾讯获得了2021年至2023年三个赛季的新媒体版权。
2020年的疫情直接导致全球体育赛事版权价格回归理性。 与此同时，国内体育媒体平台也完成了又一轮洗牌。
以足球赛事为例。 过去，PP体育拥有最完整的足球赛事版权。 鼎盛时期，“中国队”、中超、亚冠、欧洲五大联赛齐聚一堂，其中包括中超新媒体平台独家转播、英超联赛独家转播。 广播版权。
不过，疫情过后，体育赛事版权市场回归理性。 活动方已经不可能再天价出售版权了。 此时，赛事方和转播平台的目标相对一致：运营好赛事版权，吸引观众，提升赛事价值。
腾讯体育在2020年夏天收购英超就是一个很好的案例。 对于英超联赛来说，需要与版权合作伙伴合作，挖掘其在中国市场的潜力。 此时，拥有微信和QQ这两个国内用户最大社交平台的腾讯，是英超在中国市场合作的最佳选择。
中超联赛也是如此。 如今的中国顶级足球联赛需要精心运营，逐步修复与球迷的关系，恢复赛事价值。 只有联赛本身健康发展，才有可能吸引到赞助商。
事实上，作为中国最早、最受关注的职业联赛，无论是1994年开始的甲A联赛，还是2004年更名的中超联赛，这个中国足球顶级联赛本身就是价值的“风向标”。国内体育赛事。 。
2016年，中超联赛以“五年80亿”的价格出售版权，直接引爆了国内体育版权市场的天价。 尽管联赛充满波折，但它始终是中国乃至亚洲最受关注的体育联赛。 据德勤与中超联赛联合发布的《中国足协超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》显示，2020赛季中超联赛覆盖全国超过10亿用户，累计收视率突破6亿。
因此，对于腾讯体育来说，只要版权价格合理，获得中超联赛新媒体版权最直观的好处就是完善其体育赛事内容矩阵。 依托腾讯旗下的整个数字媒体和社交平台，内容矩阵的完善可以意味着品牌吸引的领域不断扩大。
自2015年腾讯体育获得NBA独家新媒体版权后，就以NBA为起点布局篮球内容，试水自制赛事。
篮球赛事版权运营最为严厉的当属NBA和2019年篮球世界杯。 此后，“模板效应”显着，吸引了NFL、F1等国际顶级体育赛事。 均以合理的版权价格与腾讯体育联手，主攻挖矿。 中国市场的共同目标。
在自制IP方面，腾讯体育也从最初的《红蓝大战》升级为《超级企鹅联赛》的年度赛季节目，再加入《超新星运动会》这样的体育+娱乐组合，腾讯体育与腾讯视频A联合制作自制IP。
在正式宣布与中超联赛合作后，腾讯也表示将进一步与更多中超俱乐部合作，测试会员体系建设、场馆服务等更多维度的合作。
在技术方面，腾讯体育在多个项目、特别是大型赛事中多年积累的整体制作水平始终处于国内领先地位。 此外，它还获得了英超联赛的版权，以壮大自己的足球解说团队，并进行了打造自己的足球节目的创新尝试。 总体来看，在这个目前国内最稳定的新媒体平台上，中超联赛接下来的转播水平、观看体验以及衍生内容都会得到提升，有利于球迷的观看。
中超联赛入驻腾讯体育，意味着它将纳入腾讯数字媒体和社交平台的整个多平台、多内容联动。 双方对于中超大IP有一个共同的目标——希望这个IP好，希望这个IP有价值，增值，从而实现共赢。
对于深陷逆境的中国足球和中超来说，2021赛季是一个新的起点，未来至少还有很多可能性。
