赛场上，无论是球队球星还是主办方都给球迷们四年的等待带来了完美的答案。 赛场外，快手还为资深球迷打造了一场集看、猜、评、玩于一体的世界杯嘉年华。 包括赛事信息、比分投注、全国解说、明星直播、上百种互动玩法……在快手，用户角色从观看者顺利转变为参与者，观看比赛的热情被充分调动。释放。
据统计，世界杯期间，快手带领数亿用户参与世界杯活动。 其中，参与竞猜的人数达到1.32亿，单个活动话题最高浏览量达到10亿，全场共创造了5136个热点话题……这是第二步2022年，继2018年北京冬奥会之后，快手运营大型体育赛事的能力再次得到展现。
专家打造最强投注阵容
世界杯已经发展了几十年。 无论是新老球迷，都养成了在电视大屏幕上观看现场比赛的习惯。 除了90分钟的对决之外，越来越多的球迷热衷于通过快手等平台了解赛事信息和赛事。 为此，快手推出了世界杯专题页面，以实时资讯、多维度数据、热点精选，帮助用户全面、深入地了解赛事。
在掌握赛事基本信息的基础上，赛事预测也成为球迷享受世界杯的方式之一。 世界杯期间，快手带来了多元化的互动投注方式。 用户不仅可以猜测结果，还可以猜测分数。 形式简单，奖励丰富。 据统计，世界杯期间，整体猜谜人数达到1.32亿人次，参与人数为1200万人次。 尽管爆冷频出，但仍有5人连续18局猜对，2人连续21局猜对，表现出作弊行为。 预测能力。 广东、山东、河北三省也成为世界杯投注大省。 不难看出，这些地区的球迷在看球时喜欢追求刺激。
面对如此非传统的世界杯，快手深入挖掘球迷对投注专业性的诉求，与足球领域的专家和机构合作，组建了包括足球评论员洪刚、沉方剑在内的“千人世界杯预测团队” 、魏一东、足球彩票专家卢惠明、足球运动员杨震等。合作机构包括彩猫、即时开球、疯狂体育等，结合数据、技战术能力、职业情报、彩票心理等因素，为用户提供精准分析和价值参考。 同时，快手还为粉丝准备了付费内容，带来更多专业资讯。 数据显示，世界杯期间，专家组整体预测准确率超过70%。 100多名专家连续7场以上正确预测胜负方向/进球数； 超过30%的专家准确预测了阿根廷输给沙特、德国输给日本等超级冷门事件。 。 这些成果进一步证实了专家组的专业性和权威性。
为了增加猜谜活动的趣味性，让广大用户看得开心、玩得开心。 快手还邀请黄健翔、徐亮等知名主讲人推出足球预测节目《足球赢家》，每场比赛分析比赛，与球迷讨论热点事件和爆炸性话题。 据悉，《足球大赢家》《大赢家》节目累计播放量已超过6.5亿次。
名人草根解说足球，人人都是足球解说员
“巨大的错误”、“优雅如龙，在空中画了一个大写C”，没有解说的世界杯是不完整的，没有让全民参与讨论的尖锐评论就更好了。 我们先不谈享受世界杯。 今年世界杯，快手带来了解说黄金阵容，为球迷提供精彩点评。 不仅有董路、詹军、苏东这样的“演说家”，还有赵丽娜、唐嘉丽等职业运动员，还有聂卫平、任紫薇、隋文静等跨界明星，还有韩聪。 他们的加入，让快手的解说氛围既专业又有趣。 一时间，各大社交平台上充斥着快手的玩笑和吐槽，成为世界杯热点的发源地。
以董路带来的足球解说《你是冬球吗》为例？ 世界杯期间，董路共进行了36场直播。 他对每一个热点事件都提出了自己的看法，并发表了尖锐、中肯的评论。 拥有大量粉丝，直播观看总人数达到2.9亿，让快手成为当之无愧的“顶级评论家”，并带动一系列热门话题在网络上发酵。 其中#是梅西成为世界之王最重要的事情。 《第一步》、#东路谈日本获胜原因、#东路说内马尔最合适女婿等话题频频出现在站内外热榜上，引发球迷讨论。
在这股“国足评价”风潮中，大量草根足球爱好者参与其中，成为快手世界杯内容舞台上不可忽视的重要组成部分。 他们从自己的角度阐述了对每款游戏的理解。
丰富玩法营造世界杯氛围群
快手的世界杯属于大家。 在这里，你不仅可以看足球，还可以踢球。 为了将“享受世界杯”贯彻到底，世界杯小组赛期间，快手推出了多个玩法话题，推出了数百款魔幻手表、Flash玩法模板和小游戏。 ，吸引众多垂直达人及用户参与趣味挑战，加入世界杯“氛围团”，以自己的方式支持自己支持的球队和喜爱的球员。
于是，略带“魔性”的头球挑战、世界杯连射等有趣的足球魔表开始被传承； 众多“震撼”大显身手，为自家萌宠解锁世界杯元素装扮； 继手工大师自制的木偶人偶发布后，C罗等传奇球星的仿妆也出现了； 除了参与弹幕投票外，用户在发弹幕或点赞时还有机会解锁世界杯限定奖牌、触发大力士杯等惊喜特效； 游戏嘉年华中有种类丰富的足球小游戏，让用户在云端体验进球的快感……
从看活动、讨论活动到玩活动，这些高参与度、几乎零门槛的活动深受快手用户的青睐。 环环相扣的互动玩法不仅在后者的指尖上大放异彩，成为老兵们交流的必备语言，也带动了越来越多的用户参与其中，记录和分享与这个世界相关的所见所闻、所经历的一切。杯子。 感受它，用自己的行动来参与这场运动盛宴。
数据显示，快手#世界杯手势舞话题累计播放量达10.3亿次，#内马尔胜利舞话题相关短视频观看量突破9.2亿，头球挑战人数达39.5万人次。广大球迷正在享受短视频时代世界杯的乐趣。
丰富的话题玩法也激发了各个垂直领域创作者的创作热情。 美妆、亲子、宠物、二次元等领域专家各显身手，从不同角度、多元特色内容展示记录他们眼中的世界杯：90后快手用户@自兴花花花100耗时数小时创作3D插画短片《梅西》，沉浸式带领用户回顾梅西22年的足球生涯，引起球迷和用户的共鸣。 该视频全网浏览量为1.6次。 亿元，并被人民日报报道； 北京游记张六六凭借作弊神预言成为网红，掀起新的宠物模仿热潮，不到一周的时间在网络上被转发7次。 成为热搜话题，其中#神鸡预测世界杯1/4决赛4场全胜，更是登上快手世界杯榜榜首。 此外，创意动画工作室@在你玩四年-正光动画的短视频《逆算帝》因其喜剧性和精致度获得4000万播放量和近30万点赞； 快手数码狐狐与梦中兵马俑联动的短视频也吸引了大量围观，获得4000万观看量、25万点赞……
有趣神奇的话题玩法，层出不穷的民间高手，还有热心的普通用户。 三者的结合，让快手上的世界杯氛围一次次升温，在不断传递打世界杯的乐趣的同时，也进一步升级了内容生态。
多样化的节目满足用户多样化的内容需求
每届世界杯都会让球迷想起那些传奇球星的辉煌时刻。 为了满足老球迷“看世界杯”的愿望，世界杯期间，快手联合体坛周报推出了系列明星直播“大夜，聊足球”，邀请卡卡、欧文、卡福、卡佩罗等多位传奇明星教练均是嘉宾。 他们与中国球迷畅谈世界杯，还向球迷赠送亲笔签名球衣。
除了《晚上一起聊足球》之外，快手还与长虹、兰蔻、盼盼食品等众多品牌联手，带来了多个自制栏目。 其中，《传奇请教》聚焦世界著名足球运动员，带领用户认识传奇球星。 生活故事，《闺蜜谈》用更贴近女性生活的方式触及世界杯话题。 《聊聊世界》与体育界嘉宾分享足球故事，回顾经典场景，以专业视角带用户深入进入精彩的足球世界。 这些自制栏目适应了不同用户对世界杯衍生内容的需求，并与品牌卖点紧密结合，在获得大量粉丝的同时实现营销价值最大化。 截至目前，《传奇请指教》总播放量已突破1.6亿，《女友谈》帮助品牌站总曝光量突破10亿次。
可以说，在世界杯争夺战中，快手用精准的内容、真实的情感、深刻的共鸣与泛粉丝群体真诚互动。 它以短视频平台为载体，以场景为牵引，进行内容创作和商业化。 出色的协调性。
场外热点频发，造就世界杯热点发源地
为期28天的比赛让广大球迷见证了一场足球嘉年华。 在这场每四年一次的“玩世界杯”浪漫之旅中，世界杯这个热搜话题成为了球迷们每天热议的话题。 据统计，世界杯期间，快手网站上共产生了5136条世界杯热点话题。 这些热点话题成为了记录整个世界杯喜怒哀乐的记事本，也成为了全平台热点的发源地。 其中，#青春只是四年一度的世界杯、#去卡塔尔世界杯要花多少钱等话题位列快手热门话题前三。 这反映了粉丝的好奇心和共同的情感价值。 快手紧紧抓住用户心理，创造并进一步提升话题热度，频频创造霸榜话题。
12月11日，拉布小王子在快手开启了首次直播。 他第一次回应自己的人生经历，还学会了中文。 不仅小王子的账号在直播中粉丝迅速增加100万+，#也首次回应了自己的人生经历。 #等话题在网络上首播后迅速发酵，成为全网多个平台的热搜。 仅在微博上，话题#就首次以身份回应，并成为热搜榜前1名，话题阅读人数超过100人。 4亿。卡卡在快手上的几次“毒奶”直播也让#卡卡预测冠军只有英格兰、#卡卡预测冠军全部被淘汰等话题走红，被球迷津津乐道。 此外，@罗老师下乡直播也成为热门话题。 #新疆90后小伙长得像C罗，#新疆C罗呼唤C罗； 神机六六和栓Q哥等人的连麦也因为他的魔性而获得了4300万的观看量。 ，并登上微博热榜、虎扑热榜、豆瓣平台。 这些一次次在现场发酵、火爆全网的热门事件，也验证了快手爆款机器的属性。
树立顶级IP体育赛事运营新标杆
从看猜猜到解说玩，本届世界杯是快手顶级体育赛事运营的又一次集中展示。 作为中国领先的短视频平台。 快手不断布局体育内容生态，深化与热门体育赛事合作，积累体育运营经验，夯实“体育基因”。
从2020年开始，快手体育与各大热门体育赛事达成内容版权合作。 除了众所周知的2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会的转播权外，快手还与NBA、欧冠等重要国际赛事达成版权协议。 协议，并获得了意甲、美洲杯、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）、MLB（美国职业棒球大联盟）、UFC（终极格斗锦标赛）等赛事方向的内容合作。 由此，快手逐步构建了涵盖足球、篮球、格斗、台球、赛车、极限户外、钓鱼等众多领域的体育内容生态版图。 截至2022年6月，快手体育覆盖50多个体育品类，拥有近10万名优质体育创作者。 具体在足球领域，快手通过与欧冠、美洲杯的相继合作，积累了丰富的直播和短视频运营经验。
此次世界杯，快手借鉴北京冬奥会期间积累的方法论，结合自身的社区内容生态，探索重大赛事运营的最优方案——即围绕赛事制作泛化UGC内容，同时注重保护版权人的权利。 同时，这将调动更广泛的用户群体的参与，形成良性循环，让快手老将一起打世界杯。
接下来，快手将继续探索体育内容的生态边界，带动体育社区的内容共创，发现短视频时代体育竞技的更多新可能性。
