网易新闻还将着力打造独家纪录片系列《巨星降临》，球迷们可以在本泽马的《回归》、梅西的《成为领袖》中领略球星的另一面。王牌栏目《富豪客厅》在2018年俄罗斯世界杯期间大获成功，堪称网易新闻世界杯的超级IP。此次依然会为国内球迷带来前线球队的稀缺资源和明星们的高能专访。此外，还有业内人士对本届世界杯的独家“秘闻”供球迷欣赏。
除了专业、独家、及时的世界杯资讯外，网易传媒还将继续创新内容玩法，为球迷和用户带来全方位的内容消费体验。
网易传媒今年将打造“元宇宙”世界杯，网易新闻首席创意官易烊千玺不仅深度参与赛事传播，带来不一样的虚拟人玩法，还将推出世界杯主题数字收藏品，为球迷带来独一无二的限量周边。
同时，网易传媒旗下创意内容品牌网易文创将围绕本届世界杯推出7大主题、18个创意计划，打造“内容绿场”，通过多角度话题触达“泛足球”人群，通过深度洞察唤醒丰富情感共鸣，通过数字集锦链接元宇宙未来……从多圈层、态度共鸣、平行宇宙等视角切入，与用户、品牌一起玩转，尽享进球瞬间。
专业视野、精彩策划，与品牌共赢活动营销
作为史上耗资最高的一届世界杯，卡塔尔世界杯可谓是高潮迭起，吸引了众多关注。预选赛上，意大利意外出局，小组赛结果上，德国和西班牙分在“死亡之组”，给比赛带来了极大看点。同时，这也是世界杯首次在卡塔尔和中东国家举行，中国球迷基本不用熬夜看球，为赛事传播带来了更好的观众基础。
网易传媒能“押注”世界级体育赛事，是其内容专业度的体现。其持续与夺冠热门球队合作，更是对网易传媒赛事报道在行业影响力的认可。自2014年起，网易新闻开始探索与世界杯顶级球队合作的方式，成为其在中国的独家互联网媒体合作伙伴。过去8年，网易新闻先后与巴西、西班牙、德国、法国（两次）和阿根廷签约。这五支球队共夺得14次冠军，在中国拥有庞大的粉丝群体。
2018年俄罗斯世界杯期间，网易传媒首次成为法国队独家中国互联网媒体合作伙伴，制作专业、及时、独家、丰富的赛事内容，让网易新闻用户第一时间追踪了解各大顶级球队动态。在网易新闻客户端，法国队相关信息阅读量突破1亿，内容评论数达572万条。网易传媒携手华为、北京现代、东风雪铁龙、京东金融、雪花啤酒、伊利金典等42个品牌，一路陪伴法国夺冠。
今年世界杯是后疫情时代全球热情释放的风口，本身就自带超高人气。网易传媒同时签约两支顶级球队，升级后的资源和丰富的内容将为品牌营销带来更多吸引力。此外，网易还将重金打造世界杯元宇宙，以区块链作为底层技术，链接并记录每一位球员的数字身份和体验过程，同时加入超逼真的虚拟场景、真实沉浸式互动玩法以及限量珍贵数字藏品，继续传递平行世界的足球狂欢。
网易传媒在国际顶级赛事营销方面一直走在行业前列，本着“内容、选手、品牌共创”的营销理念，网易持续加大内容投入，深度参与东京奥运会、北京冬奥会的内容策划和营销共创。本次世界杯，网易传媒将协同旗下产品和内容生态，以科技赋能内容创新，形成世界杯营销超级平台，携手更多品牌合作伙伴，共同打造世界杯营销盛会。
