足球为何如此有魅力？今天，小欧给大家讲述的是中欧EMBA校友、双刃剑体育高级副总裁王栋的故事。40年前的世界杯决赛让他爱上了足球和体育，他的一生都与体育结下了不解之缘。他的故事告诉我们：足球不仅仅是一场比赛，更是人生。
王东
中欧校友
Edge 高级副总裁
“比赛进行到第105分钟！肯佩斯禁区前得球！突破！躲过两名荷兰后卫的拦截！射门！被门将扑出！补射！进！！！阿根廷战胜荷兰，夺得世界杯冠军！”电视里，解说员的声音因为激动而微微颤抖。
这是1978年世界杯决赛，肯佩斯梅开二度，帮助阿根廷队2-1战胜荷兰队，夺得世界杯冠军。
这一年，央视首次对世界杯进行了现场直播。当时还在读初中的王东观看了比赛——这是他第一次看足球比赛。正是在那时，王东发现足球有这么大的魅力。他第一次燃起了对足球和体育的热爱。那时的他从未想过，自己有一天会成为一名体育评论员，并最终涉足足球背后的商业世界。
肯佩斯有句名言，“永远不要放弃射门的欲望，如果第一次射门被门将挡住，要争取第二次、第三次射门……”足球意味着永不放弃，意味着突破自我，意味着实现个人价值。王栋的职业生涯，就是一段不断寻求突破、寻找自我价值的旅程。
一想到运动，心里就痒痒的。
1982年，西班牙世界杯，王东已经考入上海外国语大学英语系，准备一场重要的考试。
备考期间，他总忍不住半夜偷偷爬起来看世界杯，或者干脆把电视机盖在被子下面看。妈妈知道后非常生气。王东告诉妈妈：“看世界杯和考试一样重要。”
不过，虽然王东内心喜欢运动，甚至想过成为一名足球运动员、乒乓球运动员，但当时并没有合适的路径来实现这些梦想。由于他10岁就开始从事配音演员的工作，并且有一定英语学习经验，所以他最终选择学习英语。
大学毕业后，王东进入外交部，成为改革开放后外交部第一批高级翻译，也是外交部当年在全国范围内招聘的英语专业八名高级翻译之一。
后来，因为想继续深造，“看看更大的世界”，王栋辞去了梦寐以求的外交部工作，前往纽约城市大学攻读经济学硕士学位。“我一直认为，学经济学对国家、对世界都有帮助，这个想法很简单。”王栋笑着说。
他去纽约时，意大利世界杯正热火朝天，马拉多纳在对阵巴西的比赛中送出了“世纪传球”，却在决赛中输给了西德，并在赛场上留下了眼泪，这些场景他至今还记忆犹新。
硕士毕业前，美国新闻署招聘一名能说流利中英文并能进行采访的记者，王东报名应聘并最终被选中。乍一看，他似乎离自己的体育梦想越来越远了。
但这一切并没有发生。“一想到体育，我就感到心痒痒，想做点什么。”王东说。于是几年后，他加入了美国体育电视频道（ESPN），成为一名体育主持人和评论员。
在ESPN，他曾评论过网球、足球、篮球等赛事。20世纪90年代中后期，上海有线电视将ESPN引入中国，王东、桂斌、程迪等ESPN评论员首次被大众熟知，他们激情洋溢的评论风格给大众带来了极大的冲击。
1998年下半年，王东因为“感到空虚”而离开ESPN，前往美国哥伦比亚大学新闻学院深造。毕业后，他在联合国新闻部工作。但对体育的热爱还是把他拉回了自己最喜爱的体育传媒行业。
“说实话，我很后悔离开联合国的工作，在那里我每年有八周的假期和六位数的薪水。但体育媒体行业的诱惑太大了，我无法抗拒，”他说。
2004年下半年回国，在随后的10年中，他在中央电视台英文频道、上海五星体育、东方卫视等电视台做了大量体育新闻工作，采访过贝克汉姆、费德勒、郎平、刘翔、姚明等众多知名体育明星。期间，他曾为美国NBA频道直播的CBA总决赛做英文解说，成为中国大陆第一位用英文现场解说体育赛事的中国人。
2016年，他再次大胆尝试，加盟阿里体育。
走哪条路，想清楚
作为体育媒体人，王东是一个旁观者，他的主要工作就是冷静客观地报道，让大家更了解体育明星、了解比赛。但加入阿里体育担任副总裁后，王东就成了体育的深度参与者，他必须了解整个体育生态，知道背后的运营逻辑并付诸实践，这是一个很大的挑战。
所以当王东接到中欧校友、阿里体育CEO张大忠（中欧）的邀请时，他有些犹豫。“我在体育行业摸爬滚打多年，确实有很多个人感悟。但知道和能做到是两码事。”他说。
但出于对运动的热爱以及想要突破自我的愿望，他最终决定转行。
王东来到阿里体育后，经过一段时间的适应，很快找到了熟悉的感觉。“一开始觉得自己还太青涩，但通过逐渐的适应和学习，最后也能够游刃有余地应对。”王东笑着说。在他看来，不管是做体育媒体人，还是做生意，归根结底还是和人沟通。他在媒体工作多年，在这方面更有经验。
在阿里体育，王东主要负责公关谈判，偶尔也会主持发布会或者做客阿里体育自己的节目。“真的挺好玩的，一方面能积累商务谈判的经验，另一方面能参加很多体育赛事，充分发挥自己的兴趣爱好。”
两年后，王东离开阿里体育。“我开始喜欢自己做项目的感觉，希望带领一个团队，把自己的想法变成可以落地的实实在在的项目。”王东说。双刃剑体育给他提供了这样的平台。
双刃剑体育是国内最大的体育营销公司之一。在这里，王东主要负责国际业务的对接，为国外球队寻找国内潜在赞助商。双刃剑体育代理的俱乐部包括巴黎圣日耳曼、尤文图斯等顶级足球队，代理的球员则包括内马尔、伊涅斯塔等著名球星。此外，公司还会参与一些国际赛事的组织和承办。
本次世界杯，双刃剑体育是国际足联在亚太地区的三级独家代理，并为世界杯找到了雅迪摩托、迪派男装、LUCI高科眼镜等优质赞助商。王东计划将双刃剑往平台化方向发展，目前已经买下了西甲联赛未来5年的转播权。
一位年轻的配音演员通过考试成为了一名外交官，一位年轻的外交官转行攻读经济学硕士学位，一位二十多岁获得经济学硕士学位的人开始了体育评论员的职业生涯，一位五十多岁的资深体育记者尝试开始新的商业人生……始终不变的，是对体育的热爱。
“人要有自知之明，知道自己能做什么，不能做什么。他们必须想清楚自己该如何生活。我的生活不能没有运动，我非常确定这一点。”王东说。
即便在联合国新闻处工作期间，王东每次见到自己的偶像、“外星人”罗纳尔多，都会情不自禁地和罗纳尔多聊起自己在1998年世界杯上的失利、2002年世界杯上带伤复出的故事，全都是关于足球的。
对足球和体育运动的痴迷，使他不断转换身份、突破自我。
足球不仅仅是热血和激情
对于王东来说，足球意味着激情、热情，也意味着不断的自我超越。
“我最近看了皇马和利物浦的欧冠决赛，音乐一响起，我就浑身起鸡皮疙瘩，肾上腺素飙升，血液沸腾。”即使在最疲惫的时候，足球也能给他一种向上的力量。
这股向上的力量始终伴随着他，让他不断实现自我超越。
他还记得，刚进外交部时，他必须在卡迪夫大学学习一年。到了国外，他第一次看到高速公路，第一次看到自动感应门，被大大震撼了，于是他最终放弃了外交部的工作，去美国留学，以“开阔眼界，提升自己”。
在担任 ESPN 体育评论员时，他已在中国小有名气，但他选择辞职，前往哥伦比亚大学新闻学院深造。在哥大，“感觉就像军营一样，很辛苦，拍摄、编辑、报道、主持，什么都要学”，但他还是坚持下来，加入了联合国。
2009年，事业发展顺利的他选择就读中欧EMBA项目。进中欧的第一天，他就上了丁远教授讲授的《管理会计》一课。虽然他曾在纽约城市大学学习过会计，但还是觉得“要求太严格”，丁远教授要求大家不仅要看会计报表，还要分析报表里某个数字为什么是正确的。这让他深刻感受到中欧的严肃性和严谨性。
此外，他还记得吴敬琏教授的中国特色社会主义经济发展课程和许小年教授的宏观经济理论课程。王东认为自己在中欧的两年里进步很大，“我不再只见树木不见森林，而是培养了综合的思维能力。”
巧的是，我在纽约市立大学、哥伦比亚大学和中欧的留学间隔了10年。“每隔10年，我都会下意识地觉得大脑有些空虚，想认识一些新朋友，重新整理一下思路，了解一下最新的动态，对已经掌握的知识进行迭代升级。”
明年就是2019年，又到了“十年之痒”的时候。对此，王东笑着说：“也许我会再回学校读个博士。”——他的自我突破之旅，还未停歇。
回顾自己的职业生涯，王栋感慨万千，“我从来没有后悔过进入体育行业，它给我带来了很多快乐，成就了今天的我。”
他有一个女儿，但女儿小时候并不喜欢运动。如今女儿长大后，对运动产生了兴趣，并为父亲所做的一切感到自豪。王东认为，这是因为他经常带女儿去看比赛，这对女儿产生了潜移默化的影响。
“每个父亲都应该带孩子亲自去看至少一场足球比赛。这样他才能感受到足球的正能量，体验到运动的魅力，并学到一些人生道理，”他说。
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访谈 | 吴非
