体育综合 2018.11.1820:20
全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。
欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或通过我们的邮箱（）进行咨询。以下为2018年11月12日至11月18日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。
10、惠普成为勇士队新主场合作伙伴，将独家供应IT基础设施和网络设备。
据11月13日消息，NBA勇士队近日宣布，惠普成为其新主场大通中心球场的合作伙伴。根据合同，惠普将成为大通中心IT基础设施和网络设备的独家供应商。
大通中心将配备惠普最先进的混合云解决方案，确保博物馆内网络访问不间断。此外，该操作系统还配备了智能自动化系统，可以减少手动操作时间。这也让勇士队的IT团队有更多时间思考如何提高球迷参与度，提高效率。
9、杭州短池世界巡回赛倒计时30天赞助商Arena推出授权产品
据11月12日消息，2018年第14届国际泳联世界游泳锦标赛（25m）倒计时30天启动仪式暨杭州世锦赛Arena特许产品发售活动近日在杭州大厦举行。 2018杭州短池世界巡回赛将于今年12月11日至16日在杭州奥体博览城“小莲花”激情绽放。
作为国际泳联官方合作伙伴，Arena将作为杭州世运会唯一专业游泳品牌及服装赞助商亮相小莲花。启动仪式上，傅园慧身着Arena杭州世巡赛授权版全套运动服亮相。
8. 取代佳得乐成为 NCAA 饮料赞助商
据11月15日消息，科比·布莱恩特在推特上宣布，他将正式取代佳得乐，成为NCAA冠军赛和疯狂三月的官方饮料赞助商。
是科比·布莱恩特与其他运动员共同创立的运动饮料品牌。今年8月，可口可乐入股了这个饮料品牌。此举是为了动摇佳得乐在运动饮料市场的地位。预计今年将迎来4亿美元营收，品牌估值在10亿美元至20亿美元之间。
7、全明星周末登陆青岛，引入“双投票”环节
11月16日，CBA官方宣布，2019年CBA全明星周末将在青岛举行。本届CBA全明星周末将于2019年1月12日至13日在青岛国信体育场举行。
值得一提的是，本次全明星赛投票引入了“双重投票”环节——球迷可以在11月23日、11月30日、12月7日、12月14日、12月21日和六月期间在CBA联赛官方APP上进行投票12 月 28 日星期五将在最终总数中加倍计算。根据投票规则，球迷可以从南区和北区候选名单中各选出5名球员，其中前场球员3名，后场球员2名。北区和南区的首发阵容各最多可有2名外援。
6、盈方中国与中国国家篮球队完成续约6年。
据11月16日消息，中国篮协近日宣布，已完成与盈方中国的续约工作。后者将继续作为中国国家篮球队的独家全球市场合作伙伴，全面负责中国国家篮球队的全球业务推广。
2006年，中国男女篮球队的商业运营权被篮球管理中心打包签约给盈方。盈方为这份打包协议开出了三年1500万美元的报价，这对于当时的球队来说显然是一笔绝对丰厚的收入。时间。而这反过来也促成了当时中国男女篮历史上首次聘请外教。此后，双方于2011年达成续约，持续至2018年12月31日。据 报道，双方续约期限为6年，采用“2+4”模式。
5、鸟巢焕然一新！国家体育场与人造草公司达成合作更新混合草坪系统
据11月13日消息，国家体育场天然-人工科滨混合草坪系统新闻发布会近日在鸟巢举行，旨在“携手共建绿色鸟巢，创新体育科技发展”。
发布会上，国家体育场（鸟巢）与国家体育场签署了共建科宾天然-人造混合草坪系统的合作协议。双方就推动中国体育和高标准足球场馆建设升级、共同为中国足球发展做出贡献达成共识。 。
4.耐克成为Pac-12联盟的球衣和装备赞助商
11月13日，Pac-12联盟宣布耐克成为其赞助商。未来，耐克赞助的球衣和装备将在Pac-12锦标赛和男女篮球锦标赛中穿着，此外还有其他运动项目的锦标赛，包括赛艇、田径、摔跤等运动项目。
Pac-12联盟的中文全称是太平洋十二所学校联盟。它是一个位于美国西海岸的体育学院联盟。其成立历史可以追溯到1915年12月15日。目前加入Pac-12联盟的十二所学校是：加州大学洛杉矶分校、加州大学伯克利分校、斯坦福大学、南加州大学华盛顿分校州立大学、华盛顿大学、俄勒冈州立大学、俄勒冈大学、亚利桑那州立大学、亚利桑那大学、科罗拉多大学博尔德分校、犹他大学。
3、大众汽车将于2019年1月起成为德国足协赞助商，每年赞助费为3000万欧元。
11月14日消息，据《图片报》报道，从2019年1月开始，大众汽车将正式成为德国足协的新赞助商。本次德国国家队集训期间，德国国际足球队就已经为大众汽车拍摄了广告片。
德国足协之前的赞助商是梅赛德斯-奔驰，双方已经合作了46年。不过，2017年7月，德国足协与大众汽车签署了新的赞助合同。据了解，大众汽车每年将向德国足协支付3000万欧元的赞助费。
2、百威成为英超官方赞助商！从2019-20赛季开始的3年
据11月16日消息，英超联赛与百威啤酒签订了为期三年的合同，将成为英超联赛的官方啤酒合作伙伴。双方的合同将从2019-2020赛季开始，一直持续到2021-2022赛季。
英超从2016年开始与卡林啤酒合作，双方合同于本赛季末终止。此前，从1993年到2001年，卡林啤酒成为英超联赛的首个啤酒合作伙伴。此外，从2003年到2012年，他们还是联赛杯的赞助商。此外，英超还与游戏公司EA续约，双方合同将持续到2025年。
1、比尔·盖茨与东京奥组委合作，共同支持联合国倡议
11月13日消息，比尔·盖茨近日宣布与2020年东京奥组委建立合作伙伴关系，帮助实现联合国设定的一系列全球社会目标。
可持续发展目标（SDG）倡议涵盖贫困、气候变化、教育和歧视等一系列问题。联合国总共列出了17个可持续发展目标，希望世界拥有一个可持续的未来，并希望这些目标能够在2030年实现。
比尔·盖茨、2020 年东京奥组委和日本体育机构将努力利用奥运会的全球范围来提高人们对联合国计划的认识，比尔·盖茨也将通过其家族基金会为该计划做出贡献。
国内体育营销总结
◆ 单板滑雪世界冠军刘佳玉成为崇礼秘密花园云顶乐园品牌代言人
据11月12日消息，崇礼秘密花园云顶乐园近日宣布签约中国女子单板滑雪第一人、平昌冬奥会银牌获得者刘佳玉，成为其首位品牌代言人，并担任云顶乐园冠军教练。滑雪冬令营。刘佳玉是现任单板滑雪世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员。
2018年2月13日，她在平昌冬奥会女子单板滑雪U型场地决赛中获得亚军，实现了中国在该项目奖牌数“零的突破”，具有历史意义。云顶滑雪公园是北京冬奥会三个示范场馆之一，将产生20枚金牌。
◆ 第七空间冠名世界大学生电子竞技赛事WUCG全国在线公开赛完美落幕
11月14日消息，由七度空间主办的全国线上公开赛完美落幕。全国线上公开赛的获胜队伍将进入决赛复赛，与四个地区决赛的冠军争夺最终的全球总决赛。参与名额。
世界大学生电子竞技联赛（WUCG）前身是成立于2016年的中国大学生电子竞技联赛（UCG）。WUCG由电竞明星2009和若峰共同创立。赛事秉承为大学生实现电竞梦想的理念，坚持大学生赛事精品化原则，积极打造全球大学生电竞标杆赛事。
◆ 首套北京冬奥会纪念邮票一套4枚，每枚面值1.2元
11月17日消息，近日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会联合举行“北京2022年冬奥会——雪上运动”纪念邮票首发仪式。此次发行的纪念邮票为一套四枚，分别代表越野滑雪、高山滑雪、冬季两项和自由式滑雪四个雪上运动项目。
据悉，这是中国邮政首次单独发行雪上运动项目。该套纪念邮票的设计主题突出，将抽象的奥林匹克精神具体化、形象化，用具体的图案体现奥林匹克精神的价值取向和文化内涵。
国际体育营销概要
◆ 锐步签约说唱歌手Cardi B，旨在带动复古鞋的销售
据11月12日消息，锐步()宣布，正式签约90年代出生的“最强说唱新人”卡迪·B(Cardi B)，作为其“”系列代言人。此前，锐步已签约爱莉安娜·格兰德 ( )、维多利亚·贝克汉姆 ( )、盖尔·加朵 (Gal Gadot) 和吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 等国际女演员。 。
接下来，锐步将重新推出经典运动鞋款，Cardi B将参与该产品及锐步品牌服装的相关推广活动。在 的官方公告照片中，Cardi B 穿着运动鞋，售价为 90 美元。
◆ 水晶宫球员扎哈与服装品牌424签署合作协议
据11月12日消息，水晶宫球员扎哈近日与洛杉矶街头品牌424签署合作协议。此前，扎哈于2015年创立了自己的生活方式品牌Long Live。如今，他在自己的官方账号上发布了一段宣传视频，宣布自己的与 424 结盟。424 是一个由 Lema 等流行歌曲作者支持的唱片公司。
◆ NBA与NBA达成合作
11月12日消息，据外媒报道，NBA已经与NBA达成合作协议。
根据协议，NBA 将在其社交媒体和数字平台上展示精选艺术家的歌曲。 NBA目前在社交媒体和数字平台上拥有近15亿粉丝。
事实上，这次合作也让一些新兴音乐人有机会在大舞台上展示他们的音乐。当NBA球迷观看比赛精彩片段时，屏幕上会显示背景音乐的名称和创作者。
◆ 纳达尔与荷兰公司续约至2021年
据11月14日消息，近日宣布与纳达尔基金会续约三年。新的赞助合同将至少持续到2021年。
纳达尔基金会自成立以来就给予了大力支持。他们每年向纳达尔基金会捐赠50万欧元，帮助基金会在教育和体育领域为西班牙和印度的弱势儿童寻求更多福利。 。
◆ 柏林成为2023 年夏季特奥会主办城市，有来自170 个国家的7,000 名运动员参赛。
据11月15日消息，世界特奥会领导层近日在多米尼加共和国召开会议，决定柏林为2023年特奥会主办城市。这将是德国首次主办此项赛事。届时，来自170个国家和地区的约7000名智障运动员将参加25个项目的比赛。
◆ 女子橄榄球世界杯首次来到南半球，将于2021年在新西兰举行
据11月15日消息，新西兰近日获得2021年女子橄榄球世界杯主办权。该赛事将在新西兰北岛的三个体育场举行，这也是该赛事首次在南半球举行。
近年来，随着女子橄榄球比赛的入场人数不断增加，新西兰和澳大利亚在申请赛事时都出价很高，其中 2017 年在爱尔兰举行的比赛创下了门票销售和社交参与的记录。
◆ 2020年首届网球世界杯将在澳大利亚举行！总奖金1500万美元将授予750分的获胜者。
据11月16日消息，ATP在伦敦正式宣布，将从2020年开始举办一项新的团体赛事——ATP杯，24支球队（ATP单打排名榜各国入围前24名）分为6个小组。两场单打、一场双打，十天内决出最终冠军，总奖金高达1500万美元，冠军队伍最高可获得750分。
今年7月，ATP宣布首届男子网球世界杯将于2020年初在澳大利亚举行，网球世界杯正式加入巡回赛大家庭，并公布了赛事奖金。此次，事件要点进一步明确。这项赛事被视为与戴维斯杯的竞争，其背后是ATP和ITF两大组织之间的竞争。戴维斯杯此前宣布从下赛季开始进行改革，巴萨球星皮克入股的公司是主要因素。
◆ 俄罗斯获得2022年男排世锦赛主办权
据11月16日消息，国际排联（FIVB）网站报道称，在第36届国际排联代表大会上，主席阿里·格拉萨宣布俄罗斯获得2022年男排世锦赛主办权。
俄罗斯国家队的表现为他们成功申办世锦赛做出了巨大贡献。 2012年伦敦奥运会，俄罗斯获得排球金牌； 2018年，俄罗斯夺得全国排球联赛冠军。
◆ 奇才队前锋乌布雷与匡威签订多年合同
11月17日消息，据记者尼克报道，奇才前锋乌布雷与著名球鞋品牌匡威（）签订了一份多年球鞋合同。 “当有人试图重新进入他们开创的行业时，这是一种不同的兴奋，”乌布雷说。 “他们并不想扰乱这个领域，也不想以新人的身份卷土重来——匡威是篮球鞋的先驱。”
◆ 欧洲排联与欧洲排联达成合作协议，推出OTT服务
据11月18日消息，欧洲排球联合会（CEV）近日与欧洲排联达成协议，推出新的（OTT）流媒体网络。
此次发布恰逢11月20日2019年CEV排球冠军联赛首轮比赛开始。比赛结束后，该平台还将展示CEV排球、沙滩排球和雪地排球比赛。每月费用为 7.99 欧元（9.10 美元）。 12 月 31 日之前注册的粉丝将获得一个月的免费试用期。
注：本文图片来源于网络
【本文来自微信公众号“体育大商”】
