影视行业正面临疫情的反复冲击，在单纯依赖票房收入无法维持生计、甚至赚不够钱的压力下，动画作品凭借摆脱拍摄限制、全链条长尾衍生的属性，在行业中的地位越来越高。
行业理想是全年龄段观众，但儿童题材的作品仍占主导地位。2020年，中国上映动画电影近40部，总票房超过27亿元。2021年，中国上映动画电影65部，其中12部票房过亿，儿童题材仍占主导地位。
作为儿童动画IP的“鼻祖”，喜羊羊和熊出没向观众和市场展示了国产儿童动画IP的巨大潜力。《熊出没》系列第八部电影《熊出没·重返地球》票房近10亿（截止3月29日9.6亿），超越《西游记之大圣归来》（9.56亿）。同系列动画电影也登上国产动画电影票房榜，包揽了第5、第6、第7名。
放眼行业，忧患大于喜讯。一条以“喜羊羊是春节档最被低估的电影”为主题的微博，一定程度上透露出IP方对于这一结果的不满与不甘。《喜羊羊与灰太狼：篮出未来》目前票房1.6亿（截止3月29日），豆瓣评分6.9分。作为口碑超高的国民IP，喜羊羊大电影上映时也曾有过不少高调宣传，但从票房成绩来看，相比其此前的IP电影，春节档市场的巨大潜力以及受众不局限于儿童的“篮球化”内容，并未给系列动画电影带来可观的票房红利。
从票房、口碑来看，国民儿童动画IP乏善可陈；经过多年积累、全盘押注票房，当下的国产儿童动画市场“乱”了。我国有2.5亿多青少年人口，有万亿级儿童消费市场，如何深耕才能收获回报？
制作既有趣又有教育意义的儿童动画很难吗？
一切事物的乐趣都始于故事，儿童动画也始于内容。
内容的初衷是“精彩丰富”，但首先还是走向了体量的扩张。国产儿童动画作品体量不断增长，但依然无法冲击头部作品。据云合数据相关报告显示，截至2021年4月30日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台的儿童作品共计15221部，远超同期动画作品的9891部。2021年全网动画累计有效播放数据中，儿童作品也占到了62%（数据来源于2021.1.1-2021.4.30）。除了进口动画，还有大量的国产动画，共同构成了如此庞大的基数。
艾瑞咨询《2021中国网络视频儿童内容白皮书》指出，制约行业发展壮大的因素之一是网络视频儿童内容制作缺乏创新，部分国产儿童动画与海外知名IP高度雷同的现象甚至令人震惊。
儿童动画制作不易，不仅受众群体和市场对IP不断提出更高要求，还面临来自海外儿童动画IP的巨大竞争。对此，不少国产儿童动画IP仍在不断寻求突破，以适应市场变化、更好地满足儿童需求、应对内外部竞争。如《熊出没》的出品方华强方特不仅早期推出《小鸡不好惹》《小虫有大智慧》等动画系列，近年又推出多部主打低龄观众的《熊出没乐园》《熊出没帮帮团》，还有由动画电影打造的新IP《兵马俑城》。喜羊羊旗下公司奥飞娱乐推出《萌鸡战队》《超级飞侠》，喜羊羊新电影则尝试“篮球”题材。很大程度上，他们想要拓宽IP的开发路径，或者希望通过将开发经验运用到新的IP上，为公司创造更多的可能性。
在头部儿童动画IP不断完善创新的同时，其他儿童动画内容制作方也在做出各种努力，力图重塑辉煌，实现“突围”。
近日，这颗有序的星系迎来了一颗新星球。被不少业内人士和媒体视为2022年最值得期待的儿童动画剧集之一的《龙宝小英雄》将于4月在主流电视媒体和网络平台全面上线。
作为一部冒险动画，讲述了天才少女小真与冒险家爷爷为保护恐龙建造“恐龙镇”，组建恐龙救援队“小龙英雄”，与坏人科学家阿迈斗智斗勇的充满童真童趣的故事。
从发布的动画片段及相关海报来看，考虑到学龄前儿童的特点，《龙宝宝小英雄》的动画场景真实丰富细腻，人物造型也俏皮可爱。立体的造型、流畅的线条设计、柔和浓郁的色彩，不仅照顾到了儿童的视觉承受能力和审美需求，还积极培养了儿童的艺术审美，提升了儿童对“美”的感知。
从儿童动画角度，动画制作者需要明确作品的受众，兼顾儿童认知、行为和内容需求的特点。相关部门指出，动画作品必须保障未成年人安全。目前，从故事内容到画面，再到趣味性、教育意义和实用性，《小英雄龙宝》这部动画作品在国内儿童动画市场中处于较高水平。
在能够赋能IP、促进IP更好发展的商业化发展上，《龙宝宝小英雄》也在尝试突破。其背后的出品公司融创文化在《龙宝宝小英雄》广州发布会上，对长链IP运营思路进行了详细阐释。
一方面，《龙宝小英雄》将持续更新，一年一季，不断产出内容，丰富IP，与粉丝共同成长，深化连接。另一方面，IP开发不局限于目前国内众多儿童动画IP的授权、衍生品等常规变现路径，基于公司资源和优势，还有图书、有声读物、知识付费、线下实景娱乐等发展模式，让IP真正打通适合其发展的各类渠道，为IP赋能。
此次“衍生品预开发”计划若能全面落地，内容与衍生品均衡发展有望成为典范案例。
IP衍生品授权不只是标签
IP授权是衍生收入的重要组成部分，儿童内容IP与母婴产品堪称“天然搭档”，兼容性极强。阿里鱼曾联合天猫母婴、阿里数据发布《2020中国市场IP电商指数报告：母婴》。报告显示，2019年母婴行业IP电商销售指数榜单上，TOP20中有11个来自北美，5个来自日本，3个来自欧洲，中国IP仅有1个，占比5%。而在电商关注指数方面，来自中国的IP也仅有1个。报告还称，迪士尼IP在各品类发展全面，不少都能跻身不同品类的TOP10，而国产IP则基本处于“一人之下，无人不知”的状态。
作为另一衍生收入来源，国产儿童动画IP仍在扩张的道路上。
以《熊出没》为例，据相关媒体报道，《熊出没》IP自2012年上线以来就已开展相关授权业务，目前年商品销售额超过30亿元。作为国内领先的儿童动画IP，这样的收入在国内已属优秀成绩，但还远远未达到国内乃至海外市场的天花板。新生力量的崛起也有助于检验儿童内容IP能引发多大的市场容量。
根据此次对外公布的合作内容，雷宝网[微信：+关注]了解到，《小英雄龙宝》在衍生品开发上找到了业内有成熟解决方案的合作伙伴——展高文化。展高文化不仅拥有二十余年玩具制造经验，还服务过多家头部儿童动漫IP的玩具企业，能够保证IP衍生品的高品质和IP产品销售渠道的广泛分布，也将在衍生品开发上先行一步，解决目前国内儿童动漫IP衍生品开发滞后的痛点。
基于此策略，《小龙英雄》系列玩具目前已有 20 余款 SKU，涵盖恐龙、变身、机甲等热门元素。值得一提的是，事先做过详尽市场调研并考虑商业开发的《小龙英雄》因其内容元素和人物形象设计，比起一众设计过于简单粗糙的儿童动漫 IP，在衍生品开发上拥有更大的发展空间。玩具等衍生品往往是儿童动漫 IP 变现的最佳方式之一，这也体现了《小龙英雄》的周密规划。
众所周知，只有建立完善、实用性强的展厅，才能拓展IP授权的寿命。根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》的数据，展厅使用场景不够细化，产品设计高度同质化，缺乏新颖性，难以体现IP的独特创意。这不仅会影响IP变现的速度，也极大影响IP产品的市场竞争力。
《龙宝小英雄》提前开发了丰富的图库，并根据不同行业的产品设计了具有针对性和创意的图库素材。这种充分而细致的准备为其IP开发赢得了更多的保障，也是对合作伙伴高度负责的表现。《龙宝小英雄》的图库素材，以及利用IP形象制作的食品、文具、服饰箱包、家居、医疗等不同行业的各类产品效果图，都得到了授权方的认可。
谁有能力“搅动”起“儿童动漫IP+线下实景娱乐”这片蓝海？
除了衍生品，国产儿童动漫IP+线下实景娱乐更是一片“蓝海”。据 (艾媒咨询)相关数据显示，2022年中国主题公园直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达3487.8亿元，2023年接近4000亿元。
不过，大部分蛋糕都被迪士尼和环球影城瓜分了。
2月13日，迪士尼发布2022财年第一季度财报，218.19亿美元的营收中，主题公园及消费产品营收为72.34亿美元，略低于有线网络营收，位居营收贡献第二位，营业利润近25亿美元。拥有威震天、小黄人、哈利波特等IP的北京环球影城，门票正式开售当天客流量大到官方APP和小程序崩溃，黄牛票甚至以原价十几倍的价格售罄。
这种情况基本不会发生在“国产”主题公园身上。国内的方特、华侨城、海昌海洋公园等公司也都涉足主题公园业务。据方特2021年半年报显示，2021年上半年，公司总营收22.12亿元，其中主题公园营收约17.89亿元，其次是包括特色电影、数字动画在内的文化内容产品，实现营收4.12亿元；而包括地产业务在内的华侨城上半年营收为230亿元，海昌海洋公园上半年营收约13亿元，净利润仍为负。从营收数据不难看出，虽然市场规模大，但国产主题公园与迪士尼、环球影城等知名国外主题公园相比，仍存在不小差距。
国内主题公园发展规模难以与迪士尼、环球影城等国外品牌抗衡的原因，首先是优质IP数量和影响力不足，其次是IP与乐园的“软硬结合”不够精细、体验一般。这不仅使得本土主题公园重游率较低，收入也更加依赖门票，制约了收入空间。
同时，大型主题公园投资巨大、周期长、任务重。据相关媒体报道，国内大型主题公园的投资额都在10亿元以上，整体回收期一般至少在10年以上。如此高额的投资和漫长的回收期注定了不少主题公园的失败。
不过商业拓展讲究合适，IP+线下实景娱乐也有新思路。小而美的“主题实景”娱乐项目体验其实更适合新IP走进大众生活。相比迪士尼等重资产、重投资的IP主题公园，此类项目不仅相对更容易“上手”，也更容易调整和转变方向，其灵活性也让其能够更好地渗透到全国城镇化的毛细血管中。对于“小英雄龙堡”来说，得益于融创文化，此类线下项目的开发是其在发展上得天独厚的优势。
依托母集团体系下的商业中心、主题小镇、文旅小镇等多样化线下业态，这一IP能够更加顺畅地在线下实景娱乐化发展。据了解，“龙宝小英雄”接下来将打造儿童乐园，以及青岛文旅小镇（阿多小镇）的龙宝迷你小镇，与IP相关的儿童戏剧俱乐部也在规划中。
除了线下儿童娱乐、家庭同乐的互动场景，《小英雄龙》还将与融创文化全年龄IP实景业务进行融合，有机会产生聚集效应，为《小英雄龙》带来年轻观众的曝光度。融创文化积累了包括阿狸、罗小黑战记、苦熊、小鹿星人等知名IP。
通过吸引不同年龄段、不同类型的IP粉丝，可以吸引更多人来到主题公园，同时带动公园内衍生产品、餐饮的销售，改善目前很多主题公园依靠“门票”生存的不健康营收结构。
值得一提的是，在落地场景、IP资源、开发运营能力等方面，融创文化以“IP+内容+新消费、新场景”战略布局，积累了丰富经验并取得诸多成果，其核心动漫IP阿里拥有“阿里乐园”“阿里田间农场”“阿里的茶和店”“阿里艺术展”等多个实景业务线，覆盖50余个城市。
其中《阿里·艺境》荣获中国文创地图典范奖，去年夏天在北京798艺术区开幕的阿里艺术展也吸引了众多不同年龄层的粉丝参与。融创文化在实景娱乐和探索IP线下情感连接方面有着不错的创意、审美和探索，能够真正通过这些开发方式赋能IP，而不是消费IP。
融创文化对《龙之宝藏小英雄》线下商业拓展有着丰富的经验和信心，最重要的是耐心。同时，在全方位长线发展的IP运营思路和长期主义的稳健心态的引领下，立足于优质IP内容的推广和差异化开发定位，《龙之宝藏小英雄》或将不断壮大，带来与众多国产儿童动画IP不一样的能量，激发出更多潜力。
关于《小龙英雄》的开播信息，据了解，该剧将于4月份在主流电视媒体及网络平台全面开播，海外也将在欧洲、北美、南美、大洋洲、非洲及中东等地区发行。
对于目前市场极为稀缺的全球国产儿童动画IP而言，在内容、视觉、开发上都具有独特性和国际化美学的《小英雄龙包》应该有很大机会“大展身手”，成为下一个走出去、受到全球观众喜爱的优质国产儿童动画IP。
未来又将如何发展，让我们拭目以待。
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